Ищем метафору, раскладываем её на носители, разрабатываем логотип, исследуем возможности дополнительной графики, фотостиля, иллюстраций, подбираем шрифты. Думаем широко: оцениваем диджитал и моушен потенциал визуального языка, закладываем потенциал для его развития в долгосрочной перспективе.